4个月卖1751.5亿元背后，彩票盯上年轻人？

2023-06-04 08:21:10 扬子晚报

“最近买的彩票都没中。”李明明(化名)已经记不清最近两年她买过多少彩票了。虽然很少中奖，但她仍持续买。

在她看来，彩票店就是一家贩卖幸运、快乐、惊喜的店。在繁忙的日子里，花上几块钱，停下来刮刮彩票，就算中不了奖，也能让心情放松不少。

一位彩票店老板表示，最近店里的年轻面孔比以往多了，一天中总能有几个年轻人结伴来。

(资料图片)

彩票的热度确实有所提升。近期，财政部数据显示，今年1-4月累计，全国共销售彩票1751.5亿元，创五年来同期新高，同比增长49.3%。

数据背后，彩票正在以更多元的方式吸引着年轻人，彩票店逐渐出现在商超、地铁，甚至做成快闪店。对一部分年轻人来说，彩票不仅仅是财富的诱惑，更带来了生活乐趣和仪式感。刮彩票成了年轻人舒压的新方式。

刮彩票就像开盲盒

李明明的第一张彩票，是19岁生日时买的。那是她第一次一个人过生日，为了纪念这次生日，她给自己买了一张2元钱的体育彩票。

中国彩票分为福利彩票和体育彩票两种类型，彩票的开奖形式包括即开型和传统的集中公开摇号等形式。

相比传统的开奖方式，“刮刮乐”因其可以及时反馈受到年轻人喜欢。“刮刮乐”的面额可选性也较多，有2元、3元、5元、10元、20元、30元、50元。20元以上面额的，最高奖额为100万元。

刮刮乐图来源：中新经纬牛朝阁摄

在李明明的印象里，彩票店一般多开在居民区。但是，李明明发现，现在的彩票店开始出现在人流量更多的地方。商场、超市、地铁站都能看到彩票店，还有的彩票店在大型商超里做起了快闪店，有的转型成福潮店。“这种玩法，就很符合年轻人的调性。”李明明说。

据了解，2021年，中国体育彩票开始拓展全新渠道，在各城市较大的商业综合体开设更现代化的站点。近期，中国体育彩票还在商场、旅游景区开展了快闪活动。

中国体育彩票资料图中新经纬摄

不仅如此，彩票店的装修风格也变得相对时尚新颖。醒目的个性LOGO、网红背景板、趣味十足的标语，越来越贴近年轻人的审美。社交平台上，不少年轻人晒出他们在彩票店打卡的照片。

李明明家附近商场里有一家彩票店，每次去商场李明明和男朋友都会买两张“刮刮乐”。

“每次去买彩票，都会看到彩票店有很多年轻人。买一张花不了多少钱，但是会带来紧张刺激的感觉，很像是在开盲盒。刮彩票时的‘沙沙沙’的声音，听起来很解压。不管中没中奖，最后大家离开彩票店的时候看起来都很开心。”李明明对中新经纬表示。

谈起自己购彩的原因，李明明表示，她多半是抱着娱乐的心态去买，没有想依靠买彩票暴富。每逢节日或者对自己来说比较有意义的日子，她都会去买彩票。

李明明说：“就是想给平凡的日子增加一些仪式感，如果能带来额外的好运，当然更好。”

李明明笑称，“这么多年，买了很多彩票，只中过一次奖，而且只有10元。所以，我更加不会对通过彩票暴富抱有太多幻想。”

财神面前刮彩票，成流量密码？

和李明明“佛系”买彩票的举动不同，一些年轻人把对彩票的寄托，表达得更加直接、鲜明。

在社交平台上，一些年轻人在寺庙财神殿拿着身份证刮彩票的短视频播放量上万。

对此网友评论说，“财神不会赌博，他不知道哪个号码中奖”“彩票属于统计学，应该去求文曲星。”

在北京读大学的刘佳(化名)和同学，也做过和视频中年轻人一样的事情。

财神殿前刮彩票受访者供图

刘佳称，在财神面前刮彩票主打“心诚则灵”。在去买彩票前，她和同学先去财神殿拜财神，表明自己的来意，之后再出去买彩票。买完彩票，她们再次返回财神殿，当着财神的面用身份证刮开彩票。

刘佳解释称，之所以用身份证刮彩票，是防止财神找不到她。

“第一次做这种事还有点不好意思，我们就在财神殿门口站着刮，有的人在殿前的蒲团上跪着刮。”刘佳笑着说。

“上免费的香，许几千万的愿，感觉有点贪心了。”在刘佳来看来，买彩票只是生活的调剂。她并不是经常买，也并不是真的想通过买彩票赚钱，最终还是要好好工作，踏踏实实生活。

“不中就当做公益”

除了刮刮乐，有的年轻人也会买集中公开摇号的彩票，比较常见的是“大乐透”“双色球”。

今年是王华毕业的第8年。尽管是某985大学毕业的研究生，他最终还是听从父母安排，回到了北方三线城市，找了一份安稳、体面的工作。

“生活在三四线城市，中一千万比赚一千万的概率要大得多。”王华说，他的工作收入比较固定，刚结婚两年，结婚花了一大部分积蓄。

他有一个专门研究号码的本，会按照自己总结的经验和数据规律购买彩票。但现在看来，好像自己还没真正掌握规律。

王华算过一笔账，他买彩票8年，中过最大的奖是2000元，但花费已经上万元。在他看来，要想回本只能继续买，增加中奖概率。不过，他已经在尽量控制自己买的频率和金额。现在，他每周买5注单倍的乐透型彩票，最多花10元钱。

“也许是中过奖，才让我对彩票一直存有希望吧。如果后续中不了，就当是为公益事业做贡献吧。”王华说。

和王华买了多年才中奖的情况不同，张帅很少买彩票，但是今年他第一次买彩票就中了2000元。

近日，中新经纬走访了北京市一家彩票店，碰到张帅前来彩票店兑奖。兑奖之后，他随即又买了1000元“刮刮乐”，并让同伴陪他一起当场刮奖。

张帅说：“2000块钱本来就是意外之财，花了也不可惜，而且没准还能继续中奖，中不了就当是为公益事业做贡献了。”最后，张帅即开彩票中了200多元。

彩票店老板表示，来买彩票的基本上是中年人，不过感觉最近一两年来的年轻人确实越来越多了，其中也有年轻人会定期来买，一次买几百元的和一次买一张的都有。像张帅这种中奖几百元、几千元后，当场就继续买彩票的人也很多。

彩票店老板说：“中奖了大家开心，中不了也可以做公益。有的人中大奖了，也会捐赠出几万元甚至上百万元，支持公益事业。”

中新经纬当场购买了三种不同的彩票，彩票上均印有“感谢您为公益事业贡献**元”的字样，捐献金额最少为0.72元，最多为10元。

刮刮乐和大乐透图来源：中新经纬李自曼摄

在中国，彩票是为了筹集社会公益资金、促进社会公益事业发展而特许发行的。销售彩票筹集的公益基金会在中央和地方之间按一定比例分配，专项用于社会福利、体育等社会公益事业。

目前，相关部门尚未披露2022年全国彩票公益基金筹集分配使用情况。不过，从各地财政局官网披露的数据来看，其中，2022年，北京市地方留用彩票公益金18.42亿元。其中，福利彩票公益金7.25亿元，体育彩票公益金11.17亿元。福利彩票相关资金用于发展养老服务、支持各区社会公益济困项目、支持高等教育新生入学救助等。